감성으로써 브랜드 가치 높여
㈜디오(대표 김진백)가 새로운 TV 광고 ‘이 행복 꼭꼭’을 온에어했다.
디오의 ‘이 행복 꼭꼭’ 캠페인은 꼭꼭 씹는 즐거움을 소중한 사람과 함께 나누며 느끼는 행복을 감성적으로 표현한 광고다.
‘건강한 당신이 나의 행복입니다’를 주제로 제작한 이 광고에서 건강한 당신‘이’라는 표현은 건강한 부모님과 건강한 치아 모두가 나의 행복이라는 의미를 중의적으로 담았다.
광고 영상에서는 자녀를 위해 헌신한 부모님이 등장하며 성인이 된 딸이 부모님의 건강을 걱정하는 모습으로 오버랩 된다.
이로써 이번 광고 캠페인의 주제를 명확히 설명하며 특히 스토리에 정서적인 면을 강조해 감동을 전달함과 동시에 공감대를 이끌어내며 브랜드 가치를 한층 높였다는 평이다.
광고를 총괄 기획한 이용영 홍보팀장은 “이번 ‘이 행복 꼭꼭’ 광고에는 디오가 추구하는 궁극적 가치인 ‘세상 사람 모두가 행복하고 건강한 삶을 누리는 세상’을 가득 녹여냈다”면서 “이번 광고가 특별한 의미로 시청자들에게 전해지기를 기대한다”고 전했다.
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